什麼是零售銷售額｜詳細介紹其重要性、解讀方法以及對市場的影響等
零售銷售額是指以超市和便利商店為首的廣泛零售業銷售額所表示的經濟指標。
由於能夠從數值掌握個人消費的動向，因此作為判斷景氣的材料而備受關注。
特別是在美國，由於GDP的大部分由個人消費所占，根據顯示個人消費動向的美國零售銷售額結果，有時市場行情會出現大幅波動。
本文將詳細介紹零售銷售額的重要性、解讀方法以及對市場的影響等。
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首先介紹關於零售銷售額的概要以及公佈時間。- 零售銷售額的概要
- 零售銷售額的公佈時間
零售銷售額的概要
零售銷售額是顯示消費者在日常生活中購買商品銷售額的經濟指標，由於個人消費的動向表現景氣狀態，因此備受關注。該統計是基於全國便利商店、量販店、百貨公司、超級市場、家電用品店、藥局藥妝店、五金建材行等各類零售業態每月營業額的調查資料進行統計。
零售銷售額不僅在台灣，在美國、歐洲、英國等各國都有公布。
特別是美國由於個人消費占GDP的大部分，顯示個人消費動向的美國零售銷售額作為表現美國景氣的重要指標而受到重視。
美國零售銷售額由美國人口普查局（U.S. Census Bureau）發布。
美國零售銷售額有除去汽車銷售變動的「除汽車」，以及「除汽車、汽油」等輔助性指標，用於掌握排除價格變動較大項目後更穩定的動向。
零售銷售額的公佈時間
美國零售銷售額於每月中旬，台灣時間21時30分（美國夏令時間為20時30分）發表前月份數據。以下是2025年美國零售銷售額的發表時程表。
| 統計月份 | 公佈時間 |
|---|---|
| 2025年8月分 | 2025年9月16日（20時30分） |
| 2025年9月分 | 2025年10月16日（20時30分） |
| 2025年10月分 | 2025年11月14日（21時30分） |
| 2025年11月分 | 2025年12月17日（21時30分） |
| 2025年12月分 | 未定 |
零售銷售額對市場的影響
零售銷售額是以個人消費形式衡量景氣健康狀態的經濟指標，其結果對市場產生重大影響。當個人消費活躍時，會帶動企業獲利、設備投資、就業增加、加薪等，使景氣轉好。
一般而言，當景氣轉好時，該國貨幣容易被買進，股價也容易上漲。
當個人消費低迷時，容易產生與上述相反的模式。
不過，當背景存在通膨或貨幣政策變化時，市場反應可能會相反，因此需要注意。
零售銷售額的解讀方法
此處將介紹關於零售銷售額的解讀方法以及其結果對行情有什麼影響。- 零售銷售額的解讀方法
- 零售銷售額對行情的影響事例
零售銷售額的解讀方法
當零售銷售額數值比前次發表成長時，被視為個人消費活躍、景氣活絡的徵象而受到好評，成為貨幣和股票的買進因素。相反地，當比前次發表減少時，被判斷為個人消費趨於冷淡，因景氣惡化的憂慮而成為貨幣和股票的賣出因素。
此外，當與市場預期差距較大時，作為意外消息，對行情產生重大影響的可能性會提高。
不過，零售銷售額數值成長並不一定代表景氣良好。
也有因通膨影響而使銷售額成長的情況，或僅特定業種數值成長的情況。
零售銷售額對行情的影響事例
下面介紹因零售銷售額結果而使行情波動的事例。雖然各國都會公布零售銷售額，但這裡將介紹特別容易對行情產生影響的美國零售銷售額事例。
資料來源：TradingView
上圖是2025年7月17日20時30分前後美元/日圓的5分鐘K線圖。
20時30分發表6月美國零售銷售額，月比為0.6%，超過市場預期的0.2%。 市場反應良好，美元買盤動向增強。
觀察發表後20時30分的K線，呈現上影線較長的陽線。
此時從開盤價148.81日圓上漲至高點149.09日圓，約波動20點。
20時30分之後美元開始下跌，但可以看出根據美國零售銷售額的結果，發表後匯率可能出現大幅波動。
特別是市場預期與結果的差距越大，對行情的影響越容易增強。
關於零售銷售額的常見問題
此處將介紹關於零售銷售額的以下幾個常見問題。- 美國的零售銷售額在哪裡可以查看？
- 台灣的零售銷售額在哪裡可以查看？
- 零售銷售額過高會怎麼樣？
美國的零售銷售額在哪裡可以查看？
美國的零售銷售額可以在美國人口普查局官網中的「Monthly Retail Trade」處查看。美國人口普查局透過「先期月度零售貿易調查（MARTS）」和「月度零售貿易調查（MRTS）」等項目，與「年度零售貿易調查（ARTS）」和「季度電子商務報告」相結合，提供美國零售經濟活動最全面的數據資料。
這些報告通常在每月中旬發布前一個月的數據，是了解美國消費市場趨勢和零售業表現的重要參考指標。
台灣的零售銷售額在哪裡可以查看？
台灣的零售銷售額可以在經濟部統計處官網中的「批發、零售及餐飲業營業額統計」處查看。通常會在每月23-25日左右公佈前一個月的統計數據。
零售銷售額過高會怎麼樣？
當零售銷售額過高時，被視為個人消費成長而受到好評，貨幣容易被買進。不過，若零售銷售額在短期間內急劇上升，可能是受通膨影響而上漲，因此需要注意。
當數值過低時，則是相反的情況。
總結
零售銷售額是表示以超市和便利商店為首的廣泛零售業者銷售額的經濟指標。由於零售銷售額所顯示的個人消費動向關係到景氣好壞，因此作為判斷景氣狀態的材料而備受關注。
特別是美國由於個人消費占GDP的大部分，美國零售銷售額受到投資人關注，根據結果可能對匯率產生影響。
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